随着我国人口老龄化的不断加剧，60岁以上老年人口以每年约700万的速度不断增长，然而成人纸尿裤的市场渗透率仍远远落后于发达国家如日本和美国。根据全国老龄委办公室的数据，全国失能老人数量已接近4000万，需要成人失禁用品的市场规模接近百亿元。随着国民消费能力的提升、老龄化进程的加速、政策的支持以及老年消费者观念的改变，我国成人失禁用品市场将在低渗透率和高购买力的双重助推下迎来蓬勃发展。
技术进步引领产品升级，核心工艺构筑行业壁垒
成人纸尿裤的发展与时代背景和技术进步息息相关，经历了初期时代、技术转换时代、独立排泄时代和多样化商品时代等阶段。纸尿裤的构成包括表面包覆层、导流层、吸收芯层和底层等，其中吸收速度、回渗量和侧漏情况是评价纸尿裤的重要指标。而关键的“吸收芯层”和“导流层”设计则直接决定了这些指标的优劣。生产这些关键部分的核心工艺形成了进入该行业的重要壁垒。
高中低端品牌竞争激烈，线上线下双渠道竞相发展
当前，成人纸尿裤市场上兼具高端产品和经济型产品，国际品牌、国内知名品牌和地方性品牌之间的竞争越发激烈。由于中国消费者在成人失禁用品方面的消费态度与婴儿纸尿裤有所不同，更注重性价比，他们倾向于购买性价比较高的国内产品。同时，考虑到市场需求和价格等因素，医疗机构的销售占据总销量的相当一部分，因此与国内品牌合作更具吸引力。此外，成人失禁用品企业也在积极开拓医疗机构和电商平台以外的销售渠道，老年人护理用品便利店和微商的销售份额不断扩大。这种多渠道的市场策略有望加速行业的成长与创新。
